1.jpg "產(chǎn)城城創(chuàng)-產(chǎn)業(yè)園區(qū)-特色小鎮(zhèn)-公眾號")
夢工場1.jpg "產(chǎn)城城創(chuàng)-產(chǎn)業(yè)園區(qū)-特色小鎮(zhèn)-公眾號")
相關統(tǒng)計顯示，2023年各季度居民出游意愿維持在90%以上，居民出游意愿的持續(xù)回升，體現(xiàn)了人們對旅游的渴望和對生活品質的追求，也促進了文旅市場的加速回暖與繁榮發(fā)展。隨著市場規(guī)模的不斷壯大和消費能力的持續(xù)提升，也為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的土壤，新模式、新消費觀念不斷涌現(xiàn)，微度假、特種兵式旅游、City walk、寺廟游等旅游文化出現(xiàn)，預示了文旅市場一直在不斷地創(chuàng)新迭代。
Tera-scale
龐大的文旅市場
正撬動著萬億級的資本市場
據(jù)文化和旅游部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，前三季度，國內(nèi)旅游總人次36.74億人次，同比增長75.5%，居民國內(nèi)出游總花費3.69萬億元，同比增長114.4%。旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻度為4.04%，雖未恢復到2019年的4.56%的比重，但與2021年的3.96%相比，恢復效果顯著。中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布的《2023年旅游經(jīng)濟回顧與2024年展望》中提到，2024年的國內(nèi)旅游和國民休閑將轉入繁榮發(fā)展的新階段。在國際經(jīng)濟形勢變化和全球化背景下，旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展和跨文化傳播的日益活躍，使得文化和旅游的深度融合更為可行和迫切，文化旅游成為學術界關注的熱點。獨特的文化內(nèi)涵和主題定位也就成為了文旅項目吸引消費者、實現(xiàn)經(jīng)濟效益提升和持續(xù)發(fā)展的重要驅動力。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。隨著文化和旅游的融合發(fā)展，人們在旅途中不僅可以放松身心，還可以豐富視野、開拓思維，提升文化素養(yǎng)。國內(nèi)文旅市場因應中小學生綜合實踐教育的發(fā)展，博物館游、研學游火爆異常，帶動了旅游交通、旅行社業(yè)務、導游服務、景區(qū)建設和旅游投融資的進一步活躍。越來越多的家長也傾向于將旅游作為一種全新的學習和認知方式，帶著孩子進行游學，通過親身體驗和感受不同地域和民族的文化傳統(tǒng)，激發(fā)學習興趣。
探索一個城市的不同角落來體驗當?shù)氐纳罘绞胶臀幕?，成為越來越多年輕旅行者的喜愛，多元化的城市玩法，成為旅行者的首選。這種“城市旅行”模式在2023年得到了更多人的認可，旅游主題熱度暴漲，生態(tài)旅行、文化體驗、節(jié)慶巡禮、康養(yǎng)旅居等都備受追捧。深度“文化體驗”需求日益增長，有文化底蘊的城市也備受青睞。
Future
2024文旅市場提質擴容
中小城市機遇不斷，文旅融合新場景
這個“玩”出來的萬億級產(chǎn)業(yè)，正是文旅市場蓬勃生命力及巨大產(chǎn)業(yè)帶動性能力的一個縮影。一幕幕活色生香的文旅消費場景，是這個產(chǎn)業(yè)的重構、重塑，并正迎來新生的裂變過程。全年數(shù)據(jù)再次證明并將繼續(xù)證明這一觀點：旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求，沒有任何力量可以阻擋旅游市場的長期繁榮和旅游產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。
2024年，旅游經(jīng)濟將以理性的消費預期、增長的投資信心和積聚的創(chuàng)新動能，穩(wěn)步進入繁榮發(fā)展的新階段。綜合需求先行數(shù)據(jù)、供給動能積聚和政策積極信號，我們對2024年旅游經(jīng)濟形勢持積極樂觀的預期。新的一年里，國內(nèi)旅游市場提質擴容的同時，市場將進一步下沉，需求實現(xiàn)結構性升級，供給在融合中優(yōu)化。
低線城市、中心城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村不僅是旅游目的地，也是不可忽視的旅游客源地。目的地建設、項目投資和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新將會迎來新的發(fā)展高潮。旅游投資機構和市場主體越來越認同如下理念并付諸商業(yè)實踐：旅游者定義旅游業(yè)，而不是旅游業(yè)定義旅游者；文旅融合新場景、主客共享新生活；數(shù)字化不是戰(zhàn)略選擇，而是生存要件；離客源近些，內(nèi)容創(chuàng)造多些。
產(chǎn)城創(chuàng)投創(chuàng)始人陳邇表示，2023年的這些現(xiàn)象火出圈的背后是消費趨勢的變革，更是文旅產(chǎn)業(yè)人必須時刻關注的市場風向，這不僅考驗文旅人的產(chǎn)業(yè)靈敏度，更要求極強的創(chuàng)新能力，2024年文旅變革方興未艾！聚焦文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條合作模式，構建平臺化資源體系，打造立體式商業(yè)平臺，形成一站式運營模式，創(chuàng)造了享譽業(yè)界的文旅商業(yè)模式和全新運營思維。
來源：產(chǎn)城創(chuàng)投公眾號
全國熱線：13380884233
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